恒源祥——國人認(rèn)知品牌的生動一課
恒源祥成立于1927年，今年迎來了90華誕。恒源祥三字，從開創(chuàng)社會商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，到廣告品牌意識植入人的記憶，恒源祥羊羊羊，深入人心。作為上海的中華老字號，恒源祥在全國家紡產(chǎn)業(yè)的中華老字號中一枝獨(dú)秀，驕人業(yè)績讓世人矚目，2016年采用世界羊毛100萬噸、年銷售50億元，其中網(wǎng)上銷售25億元，品牌價值182·68億元，全國品牌的認(rèn)知度93·9％。恒源祥的發(fā)展過程就是一條中國品牌夢的追尋之路。
一、將品牌宣傳同體育、文化等產(chǎn)業(yè)緊密相聯(lián)。恒源祥集團(tuán)是北京2008年奧運(yùn)會贊助商，這也是奧運(yùn)會歷史上第一家非運(yùn)動紡織服裝類企業(yè)贊助商；2008年恒源祥成為中國奧委會的首家合作伙伴，而后成功為北京、倫敦、巴西里約三屆奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)打造了禮儀服飾，在世界奧運(yùn)大舞臺亮出了恒源祥為中國體育代表團(tuán)打造的“番茄炒蛋”禮儀服形象的巨大影響力。2010年，恒源祥成為上海世博會特許生產(chǎn)、零售商； 2014年，恒源祥正式成為體育界的奧斯卡—勞倫斯獎頒獎典禮主辦方。借助全球有影響力的奧運(yùn)會、世博會恒源祥擴(kuò)大了品牌的文化影響力。借海派文化有特色的影響力，用海派文化講上海城市情懷，向世界講品牌的故事，恒源祥戲劇出品了“上海三部曲”—話劇《永遠(yuǎn)的尹雪艷》、《大商?！泛鸵魳穭 丢q太人在上?！吩诰麅傻爻晒ρ惭荩丢q太人在上?！泛Ｍ獍妗段⒐狻おq太人在上海》在美國紐約百老匯愛迪生劇院成功展演，為慶祝中華人民共和國與以色列國建交２５周年《微光·猶太人在上海》在特拉維夫本·古里安機(jī)場附近的機(jī)場城劇院上演。特別是該劇有望成為中國首部通過商業(yè)化運(yùn)作在紐約百老匯舞臺駐場演出原創(chuàng)音樂劇。
二、將品牌發(fā)展同慈善及教育等事業(yè)緊密相聯(lián)。恒源祥不忘社會擔(dān)當(dāng)深深地扎根民心，關(guān)注民生，關(guān)愛弱勢群體，開展“恒愛行動”，發(fā)動志愿者獻(xiàn)愛心編織毛衣，11年中累計向孤殘兒童及新疆少數(shù)民族兒童捐贈手工編織毛衣887225件，恒源祥三次捧得國家最高規(guī)格慈善獎“中華慈善獎”。青年恒好公益基金支持青年參與“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，青年恒好《中國青年公益創(chuàng)業(yè)報告2016》在北京發(fā)布，這一份報告為國家出臺相關(guān)配套措施提供了行業(yè)數(shù)據(jù)、案例樣本、政策建議。恒源祥成立了好小囡四大藝術(shù)團(tuán)，不僅在青少年文化生活中互動活躍，而且還與海外捷克童聲合唱團(tuán)、維也納童聲合唱團(tuán)聯(lián)演出、交流。2005年起舉辦“恒源祥文學(xué)之星”中國中學(xué)生作文大賽，大賽提升中學(xué)生的思想道德水準(zhǔn)，幫助學(xué)生建立正面價值觀。這一系列活動，在潛移默化之中也培育了一波又一波新生代對恒源祥品牌文化的認(rèn)知度，從童年的記憶開始，讓恒源祥給自己帶來成長的快樂。
三、將品牌營銷同互聯(lián)網(wǎng)緊密相聯(lián)。
恒源祥通過發(fā)展“品牌+互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略，創(chuàng)新渠道、全媒體的運(yùn)行，2016年雙十一當(dāng)天，通過網(wǎng)絡(luò)直播，線上線下互動的營銷，當(dāng)天在天貓平臺銷售突破3·8億元，全網(wǎng)銷售突破4億元。恒源祥網(wǎng)上銷售已達(dá)到年25億元的規(guī)模，在國內(nèi)首次用大數(shù)據(jù)對老字號品牌電子商務(wù)測評的“2016年度中華老字號電商百強(qiáng)排行榜”，恒源祥榮登榜首。立足上海面向世界，開拓全球化多重路徑發(fā)展。2016羊毛嘉年華以“昂羊澳驕”為主題，恒源祥在出產(chǎn)世界極細(xì)羊毛的澳大利亞牧場，借天貓平臺直播了從羊毛原材料加工成羊毛被全過程，引發(fā)上萬網(wǎng)民互動。
四、將品牌延續(xù)同理論研究緊密相聯(lián)。發(fā)啟全球品牌論壇，不斷注以品牌全新活力。恒源祥集團(tuán)發(fā)起全球感官品牌論壇，始終為品牌多維度發(fā)展尋找科學(xué)資源，推動交叉感官研究與消費(fèi)實踐創(chuàng)新，2017年召開第七屆全球感官品牌論壇，來自英國牛津大學(xué)、美國加州大學(xué)，以及福特、英特爾、微軟等學(xué)者，探討了各類新興技術(shù)如何充分精準(zhǔn)地延伸到人類感官。成立了開啟國際感官研究中心學(xué)術(shù)委員會，開啟世界品牌感官指數(shù)評估，與咨詢服務(wù)。百年規(guī)劃確保了老字號重新定義：持續(xù)發(fā)展在于做長做久。
