攜程度假農(nóng)莊鄉(xiāng)村旅游振興項目
編者按
為展示上海民營企業(yè)在自身健康發(fā)展同時，助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富裕、參與公益慈善、履行社會責(zé)任的光彩行動，彰顯民營企業(yè)家愛國敬業(yè)、回報社會的情懷擔(dān)當(dāng)，市工商聯(lián)、光彩會開展“富而有責(zé) 富而有義 富而有愛”專題宣傳，并倡議廣大民營企業(yè)和民營企業(yè)家進(jìn)一步弘揚(yáng)“義利兼顧、以義為先，自強(qiáng)不息、止于至善”的光彩精神，凝聚新時代光彩力量，譜寫中國式現(xiàn)代化建設(shè)的上海新篇章。
二十大報告指出，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，不僅拓寬農(nóng)民增收致富渠道，也為企業(yè)發(fā)展帶來重要機(jī)遇。
作為全球領(lǐng)先的在線旅游行業(yè)龍頭企業(yè)，攜程集團(tuán)一直通過“交通公益+旅游扶貧”“尋找美麗鄉(xiāng)村”等形式帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2021年3月，攜程集團(tuán)宣布啟動“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，在未來五年，打造10個高端鄉(xiāng)村住宿標(biāo)桿產(chǎn)品、規(guī)?；x能100個旅游村、培養(yǎng)10000名鄉(xiāng)村旅游振興人才。
截至目前，攜程已布局上線23家度假農(nóng)莊，分布于12個省、自治區(qū)、直轄市，分為公益自營、聯(lián)營賦能兩種經(jīng)營模式。攜程集團(tuán)董事局主席梁建章表示：“農(nóng)莊的發(fā)展是各地鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的縮影。我們驕傲地看到，攜程度假農(nóng)莊作為攜程鄉(xiāng)村振興項目標(biāo)桿，已經(jīng)初步展現(xiàn)出對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的提振效應(yīng)?！?/span>
促進(jìn)文旅融合
攜程度假農(nóng)莊聯(lián)合各地非遺傳承人、文旅局、博物館、民俗館、文化館、創(chuàng)意集市等多個合作方，結(jié)合農(nóng)耕文化、非遺文化、節(jié)氣文化，已研發(fā)設(shè)計約20項民宿體驗活動，包括：非遺體驗、農(nóng)耕體驗、農(nóng)作物采摘、手作工坊等。
2022年前三個季度，攜程度假農(nóng)莊共舉行了88場主題性活動，不僅提升了游客在鄉(xiāng)村的旅行體驗，也有效提升了鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營收入。
賦能周邊產(chǎn)業(yè)
受益于農(nóng)莊的輻射效應(yīng)和培訓(xùn)幫扶，周邊民宿的服務(wù)品質(zhì)、訂單量和房價都獲得不同程度提升。攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店（金寨農(nóng)莊）落成14個月內(nèi)，重點幫扶指導(dǎo)了周邊5家民宿，帶動周邊2公里內(nèi)民宿平均價格上漲30%。河南安陽林州石板巖店（林州農(nóng)莊）落成10個月內(nèi)，帶動太行大峽谷景區(qū)的民宿衛(wèi)生和服務(wù)升級，周邊5家民宿平均點評分提升到4.6以上（滿分5分），周邊4公里內(nèi)民宿平均價格上漲15%。
農(nóng)莊標(biāo)桿效應(yīng)帶來集群效應(yīng)，新建農(nóng)莊落地后，形成了周邊住宿體聚集和景點收益增長新局面。
惠及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民
攜程度假農(nóng)莊的興起增加了鄉(xiāng)村就業(yè)崗位。目前，23家農(nóng)莊共吸納所在地區(qū)村民就業(yè)近200人，本地村民占農(nóng)莊總員工數(shù)80%以上。在帶動村民增收方面，2022年金寨農(nóng)莊本地員工人均增收6900元，林州農(nóng)莊本地員工人均增收7500元。
攜程度假農(nóng)莊積極探索“農(nóng)+旅”融合，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶收入新渠道。2022年，金寨農(nóng)莊與大灣村供銷社達(dá)成合作，一次性采購農(nóng)副產(chǎn)品60余萬元，通過向當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶采購肉蛋禽蔬等食材、與洗滌廠合作布草清潔、農(nóng)副產(chǎn)品加工廠采購地方特產(chǎn)等方式，共帶動當(dāng)?shù)厥杖肟傆嬤_(dá)123萬元。林州農(nóng)莊落地10個月內(nèi)帶動了含餐飲菜品原材料、農(nóng)副產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)、農(nóng)事體驗在內(nèi)的當(dāng)?shù)厥杖朐鲩L達(dá)65萬元。
推進(jìn)聯(lián)動發(fā)展
隨著攜程度假農(nóng)莊建設(shè)，為了更好吸引游客，更多目的地還會圍繞農(nóng)莊對周邊環(huán)境、道路交通、配套設(shè)施等進(jìn)行更多投資。
金寨農(nóng)莊建成后，為了更好接納農(nóng)莊吸引來的客流，金寨縣政府對當(dāng)?shù)赝癁炒髽蜻M(jìn)行了改造，將原有舊橋拓展為長44米、寬8米的新建橋梁，并于2022年5月23日竣工后正式投入使用。此后，當(dāng)?shù)卣诌M(jìn)一步增資，對農(nóng)莊周邊環(huán)境進(jìn)行了整治。
攜程度假農(nóng)莊畢節(jié)璞墟化屋聯(lián)營店，坐落在化屋村半山腰，農(nóng)莊在主體建筑完工后，又額外修建了兩條路和一個停車場。為了更好保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，還為14間客房配套了獨(dú)立污水處理系統(tǒng)。
攜程還推出了鄉(xiāng)村振興學(xué)園，面向所在地區(qū)進(jìn)行鄉(xiāng)村民宿人才培訓(xùn)。從2021年10月開始，攜程聯(lián)合行業(yè)智庫和專家，在河南、安徽、河北及東北、西北多地舉辦多場線下旅游人才培訓(xùn)，對參加培訓(xùn)的民宿從業(yè)者和相關(guān)人員進(jìn)行授課，已為鄉(xiāng)村目的地輸送培養(yǎng)了1000名多類型、專業(yè)旅游人才，成功構(gòu)建起一套針對鄉(xiāng)村旅游業(yè)人才發(fā)展的培養(yǎng)體系。
攜程集團(tuán)CEO孫潔表示：“農(nóng)莊串珠成鏈，繪就鄉(xiāng)村振興新圖景，為鄉(xiāng)村提供更多就業(yè)崗位，完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化農(nóng)文旅融合。未來，攜程度假農(nóng)莊也將秉承著推動社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重目標(biāo)，持續(xù)深耕鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興。”
